Artikelen geschreven door Edwin Nunnink

Integrated Systems Europe (ISE) presenteert tijdens de beurs van 3 tot en met 5 februari 2026 voor het eerst een eigen grootschalige droneshow boven Barcelona, waarbij 600 drones elke avond om 18.30 uur de lucht boven de zuidelijke ingang van Fira de Barcelona Gran Via verlichten. De show is publiek toegankelijk en moet uitgroeien tot een visueel uithangbord van de technologiebeurs, die tienduizenden vakbezoekers naar de Catalaanse hoofdstad trekt.

Superstruct Entertainment heeft voormalig Oak View Group-topvrouw Rebecca Kane Burton benoemd tot chief operating officer, als versterking van de directie nu de internationaal opererende festivalorganisatie haar groei onder nieuwe aandeelhouders KKR en CVC voortzet.

GL events heeft over 2025 een omzet van 1,7 miljard euro geboekt, ten opzichte van 2024 een stijging van 7,4 procent bij constante wisselkoersen en 5,3 procent op jaarbasis. De sterkste groei kwam uit de beurzendivisie: die zag de opbrengsten met 41,5 procent toenemen, van 168,2 miljoen euro in 2024 naar 238,1 miljoen euro in 2025, waarmee het veruit de snelst groeiende activiteit binnen de groep was. 

Informa en Dubai World Trade Centre (DWTC) bundelen hun beurs- en evenementenactiviteiten in de IMEA-regio in een nieuw bedrijf, inD. Dit collectief gaat direct van start met een jaarlijkse omzet van ruim 650 miljoen dollar in 2026 en een stevige groeiverwachting.​

UFI, de wereldwijde branchevereniging voor de beursindustrie, heeft Raya Al Taher benoemd tot researchcoördinator om de strategische onderzoeksactiviteiten van de organisatie te versterken. Vanuit Parijs gaat zij nauw samenwerken met researchmanager Christian Druart en collega‑researchcoördinator Natalia Limonova‑Bonnel aan analyses en rapporten die de mondiale beurssector inzicht moeten geven in trends en ontwikkelingen.

Goed verduurzamings‑ en klimaatbeleid kan de Nederlandse festivalsector toekomstbestendig maken, maar een mix van klimaatverandering, regelgeving en het wegvallen van financiële kaders zet de toekomst ervan zwaar onder druk. Dat blijkt uit het adviesrapport ‘De toon maakt de muziek’ van het Nationaal Klimaat Platform (NKP), dat op 16 januari tijdens Eurosonic/Noorderslag is gepresenteerd aan de overheid.

Sphere Entertainment wil een tweede Amerikaanse Sphere bouwen bij National Harbor, nabij Washington D.C. Het wordt een kleinere versie van de iconische bolvormige arena in Las Vegas, met een capaciteit van circa 6.000 bezoekers in plaats van 18.600.​

ExpoPlatform concludeert in haar Event Tech Forecast 2026 dat kunstmatige intelligentie inmiddels breed is doorgedrongen in de dagelijkse organisatie van evenementen, maar dat veel organisatoren worstelen met de integratie van al die digitale systemen. Volgens het rapport gebruikt 82 procent van de ondervraagde eventprofessionals AI om werkdruk te verlagen, vooral via automatisering van routinetaken zoals data-afhandeling, content-tagging, matchmaking en geautomatiseerde communicatie.​

De European Broadcasting Union (EBU) viert in 2026 de 70ste verjaardag van het Eurovisie Songfestival met de eerste officiële Europese tour, terwijl het evenement tegelijkertijd wordt geconfronteerd met een groeiende boycot vanwege de toelating van Israël tijdens de oorlog in Gaza.​

SXSW Sydney keert niet terug in 2026. De organisatoren melden dat de editie van 2025 de laatste was, waarmee na drie jaar een einde komt aan de uitbreiding van SXSW in Azië-Pacific.

De 19e editie van vakbeurs CUE heeft deze week 11.486 vakbezoekers samengebracht in Rotterdam Ahoy, waarmee de organisatie spreekt van een succesvolle en drukbezochte editie.​ Met ruim 150 exposanten en een uitgebreid programma in het Theater, Soundlab en de Workshop Studio, was de vakbeurs opnieuw het platform voor de event-, installatie- en entertainmenttechnologie.

De economische waarde van muziekconferentie Eurosonic Noorderslag (ESNS) is in 2025 gestegen naar een recordbedrag van 13,4 miljoen euro voor de stad Groningen en omliggende regio samen. Dat blijkt uit de derde maatschappelijke kosten-batenanalyse naar het evenement, waarvan de uitkomsten vlak voor de jubileumeditie van ESNS 2026 zijn gepresenteerd.

De organisatie van het Festival van de Verbinders in Fokker Terminal Den Haag heeft besloten om het evenement niet door te laten gaan op 12 januari en hebben nu 16 maart als nieuwe datum gekozen. Gezien de weersverwachting met sneeuw, gladheid en aanvriezende regen, wat zowel voor bezoekers die met de auto komen als voor OV-reizigers problemen zal opleveren, is besloten om het uitverkochte evenement te verplaatsen.

De Duitse beurzensector levert jaarlijks een economische bijdrage van ruim 30 miljard euro en is verantwoordelijk voor minstens 280.000 banen in Duitsland. Dit blijkt uit een nieuwe studie van onderzoeksinstituut Prognos in opdracht van branchevereniging AUMA. De beurzensector genereert daarbij circa 5,4 miljard euro aan belastinginkomsten voor de federale overheid, deelstaten en gemeenten.

Green Events, het adviesbureau dat sinds 2013 duurzaamheid binnen de evenementensector stimuleert, gaat vanaf dit jaar verder onder de naam Buro Nuvo. Met die nieuwe naam wil het bureau haar focus verbreden van festivals en evenementen naar de volledige vrijetijdssector, waaronder horeca, recreatie, toerisme, cultuur, sport en entertainment.

De Britse regering krijgt in het voorjaar van 2026 een reeks aanbevelingen over hoe zij de zakelijke evenementenmarkt gerichter kan versterken en internationaal beter kan positioneren. Deze voorstellen volgen uit een onderzoek van de parlementaire commissie voor Culture, Media and Sport (CMS) naar de brede sector van ‘Major Events’, waarvan de hoorzitting over business events op 9 december in het Lagerhuis plaatsvond.

ON24, aanbieder van een engagementplatform voor B2B-sales en -marketing, heeft een definitieve overeenkomst gesloten om te worden overgenomen door eventtechnologiespecialist Cvent. Het gaat om een volledig contante transactie met een totale waardering van ongeveer 400 miljoen dollar (330 miljoen euro). Met de overname voegt Cvent ON24’s webinar- en digitale engagementtechnologie voor bedrijven toe aan haar bestaande portfolio voor fysieke en hybride evenementen. 

Outlook 2026 is een nieuwe publicatie van Publique, die je nu online kunt lezen. In deze nieuwe speciale editie brengen we de belangrijkste trends, cijfers en inzichten samen rond beurzen, congressen, incentives, festivals en corporate events. Van polarisatie in de beurzenmarkt tot nieuwe verdienmodellen in de festivalwereld en de strategische rol van live binnen employer branding en merkcampagnes.

Waar events vroeger vaak als eenmalige projecten werden benaderd, denkt Kim de Ridder steeds vaker in doorontwikkeling. Niet in vaste formats, maar in slimme brand assets en modulaire ontwerpprincipes die ruimte laten voor maatwerk. Door vanaf de eerste schets na te denken over hergebruik, flexibiliteit en merkconsistentie, ontstaat eventdesign dat niet alleen impact maakt in het moment, maar ook duurzaam meegroeit met het merk.

Out of Home is allang meer dan borden langs de weg (gewoon weg). Onder daken van stadions, bioscopen en winkelcentra ontstaat een speelveld waar merken mensen écht kunnen raken. Bas van den Hoogen legt uit hoe live brand activation uitgroeit van een leuk extra dingetje tot serieuze groeimotor, met content die ver buiten de venue doorwerkt.